Les variations dans la dépense marketing d’Expedia, Booking et Airbnb

Avec la récente publication des résultats trimestriels pour les grands entreprises touristiques en bourse, on observe des variantes intéressantes et instructives dans l’approche de dépense marketing en ligne. Pour le premier trimestre de 2023, on observe ainsi que le groupe Expedia a dépensé 1.7 milliards $ en publicité pour générer des revenus de 2,7 milliards $. Il s’agit d’un ratio de 63% de dépense versus revenue, en hausse comparativement au premier trimestre de 2022, quand ce ratio était de 59%. La stratégie est similaire, mais moins marquée, du côté de Booking alors que Airbnb mise plus sur la force de sa marque pour attirer des revenus en direct. 

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