Le tourisme religieux et spirituel : Un secteur en pleine transformation, par Michel Couturier

L’Association du tourisme religieux et spirituel du Québec (ATRSQ), créée en 2018, vient d’achever une réflexion stratégique déterminante. Cet exercice a permis d’identifier des tendances clés qui guideront, dès cette année, des actions concrètes visant à maximiser les retombées économiques pour l’ensemble de ses membres.

Une évolution des tendances du marché

Le paysage du tourisme religieux et spirituel évolue rapidement, nécessitant une approche renouvelée et innovante. Voici les principaux constats issus de cette analyse:

• Une transformation du marché : Diminution des groupes motivés par la spiritualité et la religion, au profit d’un afflux croissant de visiteurs individuels, davantage attirés par le patrimoine et l’architecture.
• Une accessibilité améliorée : Adapter les sites pour accueillir un public plus large, y compris les familles et les personnes à mobilité réduite, est un levier clé pour accroître la fréquentation.
• Un engouement des tours opérateurs : Lors de la dernière édition de Bienvenue Québec, une demande accrue pour des forfaits axés sur le patrimoine a été constatée, soulignant l’importance de valoriser cet aspect.
• Un marché individuel en plein essor : Bien que les groupes demeurent une cible importante, les voyagistes ajustent désormais leurs offres à une demande plus flexible et personnalisée.
• Un recentrage sur le patrimoine : L’ATRSQ mettra en avant les sites les plus attractifs de son réseau, renforçant ainsi l’attrait global du tourisme religieux et spirituel au Québec.

Un positionnement fort et une marque inspirante

• Une nouvelle approche du patrimoine religieux : Plutôt que de le mentionner systématiquement, il s’impose désormais comme une évidence dans l’offre touristique.
• La marque Divin Québec au cœur de la promotion : Lancée en 2024, cette identité forte guidera les actions marketing et promotionnelles de l’ATRSQ.
• Une offre immersive et enrichie : L’intégration des thématiques patrimoine, histoire et architecture permettra de capter une clientèle plus large et d’offrir une expérience unique.
• Des circuits bonifiés pour une expérience prolongée : Grâce aux efforts des régions touristiques et des tables régionales de codéveloppement, des itinéraires complémentaires seront proposés. Par exemple, le circuit des Sanctuaires du Fleuve, en Montérégie, s’enrichira d’un lien avec la Route du Richelieu et le tourisme gourmand, incitant ainsi les visiteurs à prolonger leur séjour.

Avec ces nouvelles orientations stratégiques, l’ATRSQ s’engage à adapter son offre aux nouvelles attentes du marché, assurant ainsi des retombées positives et durables pour l’ensemble de ses membres.

Photo: Cocathédrale Saint-Antoine-de-Padoue, Longueuil.

Michel Couturier, Collaboration spéciale
Président du conseil d'administration, Association du tourisme religieux et spirituel du Québec